【夜經濟救市】疫市救命稻草?KOL帶動全民「直播帶貨」 專家憂3個月後「死」8成

更新時間 (HKT): 2020.07.05 00:01
由內地KOL李佳琦(右)、薇婭(左)帶動的全民「直播帶貨」,被視為2020年疫市下的救命稻草。
(互聯網)

受武漢肺炎衝擊,中國面對重大經濟危機,由內地KOL李佳琦、薇婭帶動的全民「直播帶貨」,被當成2020年疫市下的救命稻草。內地預估,今年中國觀看在線直播的用戶將達5.24億人,市場規模將突破9,000億人民幣(下同,約9,800億港元),人人希望跳上直播列車,以期在網購大餅分一杯羹。然而,以中國商人一貫趁墟心態的商業型態,商機亦是危機,有專家認為,直播帶貨並非提高銷量的萬金油,現在一窩蜂上的直播機構三個月後80%會死掉。

淘寶直播帶貨與傳統電商,雖然兩者都是販賣商品,但直播帶貨是「貨找人」,主播主動將商品推銷給客;傳統電商是「人找貨」,客人在同類商品中尋找產品。疫情之下,直播帶貨不受影響,無論是小到化妝品、家居服飾,還是大到汽車、房產、火箭,只要KOL口才了得,沒有貨不能賣。主播從草根素人、KOL、明星到企業CEO都有。外號「口紅一哥」的內地網絡紅人李佳琦(男),15分鐘賣掉15,000支唇膏,淘寶一姐薇婭賣出史上首單火箭發射服務,以4,000萬元(4,387萬港元)拍出。據湖北媒體報道,薇婭賣的火箭,是由內地「商業火箭公司」、湖北武漢航天科工火箭公司生產的運載貨物火箭。

中國政府網轉載報道,直播帶貨成擴大內需的新動力,廣西永福縣廖先梅不到一周時間,在電商平台賣出3,000多噸砂糖橘;安徽碭山縣縣長陶廣宏,27分鐘賣出近15萬斤碭山酥梨。但直播帶貨新時代也引發危機,聯創資本CEO、管理合夥人高洪慶上月在座談會提到,直播帶貨不是提高銷量的萬金油,直播刷單(造數)、依靠「坑位費」(也稱發佈費,即給主播推銷貨品的費用)賺快錢等怪現象屢見不鮮:「直播帶貨對於商家絕大多數都是虧本,甚至是巨虧的!」

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