A貨打A貨|「名創優品」靠抄崛起 新興山寨品牌成最大威脅

更新時間 (HKT): 2020.11.28 13:23
名創優品自創立以來即背負「山寨原罪」。

中國雜貨品牌名創優品以高性價比、多選擇和包裝精美打出名堂,創立7年,於上月在美國上市。背負「山寨原罪」的它,未來的擴張之路除了受阻於疫情之外,更大威脅可能是來自採取同樣經營策略與定位的其他中國新品牌一窩蜂的加入市場。

名創優品成立於2003年,截至今年6月底,在全球80個國家或地區已有逾4,200家門市,當中2,533間在中國,成為全球最大雜貨商之一,於10月15日在美國紐交所上市。

這家被指複製日本優衣庫和無印良品等零售模式的雜貨商,自創立以來即背負「山寨原罪」,其產品款多價低更新快亦令外界有質量疑慮。《日經亞洲評論》報道,名創優品9月時,便被發現有一款指甲油被驗出致癌物超標1,400倍。另外,內地傳媒也曾報道,指名創優品目前涉及超過10宗智財權訴訟案。

《日經》的報道指,全球疫情未有放緩和以加盟店為主的經營模式,令名創優品在國外的擴張似乎已進入困境。由於與加盟店之間的衝突,已導致名創優品接連從多個國家撤退。去年名創優品加拿大子公司進入債權人保護,疫情期間澳洲子公司尋求法院保護,而名創優品也悄悄地放棄了德國市場。

海外市場發展放緩外,在內地,名創優品則正遭更多疑似再山寨自己的品牌圍攻,包括主打韓系商品的「YOYOSO」,其他與名創優品類似的品牌還有「尚優凡品(minigood)」、「木槿生活(MUMUSO)」、「優宿優品(usupso)」等等。

在品牌競爭及疫情雙重衝擊下,截至6月會計年度,名創優品的單店營收下滑了19.8%至220萬元人民幣。截至2020年6月30日,該公司虧損2.602億元人民幣。有20%的海外門店受疫情影響處在關閉狀態。

股票研究機構Investory分析師Devi Subhakesan表示,類似名創優品的品牌在亞洲各地出現,賣着類似外觀的產品,而產品來源則來自中國。她指出名創優品的商品缺乏了1美元商店商品的功能性,而在耐用度上又不如日本的無印良品。

她指出名創優品的客戶大多是年輕但消費能力有限的女性:「在沒有滿足顧客特定需求,又缺乏強大的品牌下,當下個『更酷』的品牌出現,它(名創優品)便面臨了被其看重流行顧客避開的風險。」

名創優品由43歲湖北人葉國富創立。他於2012年在日本旅遊時,獲當地的百貨、精品店啟發,回國後於2013年在廣州創立首間名創優品出售價廉小商品。店面及商酷似優衣庫,商品風格接近無印良品,令名創優品一直被指有山寨之嫌。名創優品在出售高性價比的小商品為定位外,款式更新速度亦十分之快,每隔7天即會推出約100款新品,令其成功在市場急速壯大。

台灣《蘋果新聞網》

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