TVB低手賣廣告惹網民反感 ViuTV神級示範植入式sell產品獲讚

更新時間 (HKT): 2021.05.26 00:00

香港人近兩年充斥着的失落感和無力感,無處宣洩,觀眾厭倦了TVB一台獨大,ViuTV的崛起,正好填補了心靈上的缺口。

以真人騷掛帥的ViuTV,開台5年,過往主力靠外購劇充塞時間表,雖然自家製的實況節目偶有佳作,但仍未能動搖友台TVB的根柢。直至3年前,ViuTV製作《全民造星》,繼而MIRROR和ERROR成軍,前者主打偶像市場,拍青春劇唱流行歌,久違了的追港星熱潮又再冒起,樂壇注入新能量,同時亦帶動市場上不少機遇。至於另一隊「錯仔」,靠「黐鬼線」綜藝節目突圍,就以剛播完的《ERROR自肥企画》作例子,《自肥》每一集內容,都能成功為網民製造茶餘飯後話題,當中有爆笑、癲喪,亦有熱血和感動位。節目的成功,並非空口講白話,簡單地看看三個風向標:傳媒報道的數量、Google熱搜榜和連登的熱門post,比起「out到唔out」的大台管理層以及樣板式節目,你會發現ViuTV的確是一股耀眼新勢力。

隨着互聯網日趨成熟,電視節目的影響力雖然不能同日而語,可是,市場上始終有一班固定電視迷,只要電視節目用心製作,自然引起觀眾的興趣,繼而在社交平台公諸同好,漸漸形成「風向帶」。廣告客戶作為消費者,當然會Mon Po留意市場動向,MIRROR和ERROR彈起,亦自然成為客戶的新寵,在廣告市場上分一杯羹,如MIRROR人氣王姜濤,今年短短5個月,已接了近40個廣告,難怪他早前透露正物色樓盤準備做業主。

台慶食炸雞罰款15萬

ViuTV和旗下藝人食正這個黃金期,收割大量年輕觀眾,相反,因社運成抵制目標之一的TVB,流失大量廣告客戶。在2018年,ViuTV和TVB的廣告收入比例差距仍達1:15.8 ,但TVB之後的廣告收入大幅減少,至去年兩間公司的比例差距已收窄至1:3.25。

隨着MIRROR、ERROR崛起,ViuTV的廣告價單有望進一步向上「調整」;相反,TVB為了增加收入,今年的廣告價單顯示按年不變外,同時在節目和劇集中更不惜投入大量植入式廣告,但出手之低可用「驚心動魄」去形容。最經典莫過於在2015年,TVB在台慶夜,以植入式廣告硬銷肯德基(KFC)家鄉雞,安排盛裝藝人在頒獎典禮中途,在鏡頭前徒手食炸雞,最終被通訊局裁定違反電視節目守則,罰款15萬元。

通訊局在2018年放寬對電視節目中間接宣傳的規管,TVB的植入式廣告更加有恃無恐,往往令人反感兼O嘴。就如《東張西望》其中一集,主持在化妝間訪問楊明,問女友莊思明會否經常煲湯給他飲,楊明隨即燉湯店老闆上身說:「講到湯水我仲勁過佢,因為我開燉湯店!」之後連消帶打在行李篋拎出一罐其燉湯店推出的陳年冰糖燉檸檬,《東張》攝製隊還「跟隨」他出外景,拍攝楊明主動沖燉檸檬給其他演員喝;而且有網民指,當節目到廣告時間時,這件產品馬上在big big shop出現,絕對是一條龍「貼心」服務。至於緊接着的《愛‧回家》同樣是植入式廣告的「溫床」,無論是熊樹根家中茶几上的蛋卷,以至新威龍廣場的藥妝店和辦公室的按摩椅,幾乎每分每秒都充斥着大量植入式廣告,實行大堆頭式疲勞轟炸觀眾。

將產品完美融入節目

無可否認,廣告是電視台的主要收入來源,沒有廣告,縱有絕世好橋、驚世神劇,始終no money no talk,不過植入式廣告亦有高、低手之分,相比起大台一成不變老掉牙的製作手法,ViuTV近日便示範了多個上乘之作。就如《ERROR自肥企画》其中一集播出《遊.詐.詭》環節,只見肥仔梁業企在矮梯度玩《燒眼遊戲》,當他烏低身望水池時,「不祥物」ViuTV Buddy從後用手指篤肥仔pat pat,令肥仔直插落水,事後他用代言的沐浴液沖身。又如阿Dee朝鏡頭使出招式「鳳凰不死鳥」,怎料直奔入一個兩米深的泥坑中,阿Dee哭喪着臉直呼:「又呃我信任!」此時一堆薯片竟然出現在土坑的防撞物料中,完全打破觀眾對廣告產品的既定印象,網民大讚兼受落,就連193(郭嘉駿)亦問:「咁樣植入式都得?」另一集阿Dee贏了比賽,結果一噸藍妹啤酒獎品全送到他家中,阿Dee勁無奈,觀眾卻笑爆嘴。ViuTV能夠將植入式廣告化成遊戲內容一部份,令觀眾睇得開心之餘,亦完美示範了神級的植入式廣告。

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