【數碼廣告】Facebook廣告生意 受累疫情嗎?(Jansen Lu)

更新時間 (HKT): 2020.03.25 15:00

武漢肺炎疫情嚴峻,而且好像見不到盡頭,所以各行各業的企業都受影響。全球很多地方的人都要work from home。這會否令Facebook用量大增,從而有助他們的生意呢?

最近有研究公司認為這次瘟疫將會對Facebook影響很深,而且是直接打擊他們的廣告業務。大家知道,Facebook絕大部份的收入來自廣告。如果廣告業務受影響,不是一個很大的危機嗎?疫情直接打擊旅遊、娛樂及零售業。的確,仍有不少業者希望在Facebook與Google投放廣告,以賺取生意。但這個寒冬不是每家企業都捱得住。而這類企業又在Facebook廣告佔不少部份。

這些企業生意差,那就應該整體下廣告的量也減少,不單在Facebook吧?對!但研究公司Needham & Company有一個不同的理論。疫情之下,現在大家都緊貼Facebook及Instagram等社交媒體來收取新聞資訊,甚至每天不分真假的熱烈share新聞。用量大了,反而影響Facebook的廣告。

用量大了,反而影響Facebook的廣告?講笑嗎?

大家知道Facebook廣告是每隔幾條Feed就出一次;Instagram也是一樣。當大家都「碌」多了Facebook與Instagram,他們就有更多廣告位(Inventory)去賣。本來一般的用量下,廣告位是不夠去「滿足」廣告商需求的,於是廣告價格就會上升。現在廣告位多了,但廣告量下降了,那就是問題。事關Facebook廣告是個競價投標系統。以往「不夠貨」,價錢就越投越高;但現在明顯是逆其勢而行,於是競價失效,廣告費就有下跌的情況。

不過此理論我懷疑能否真正成立,因為Facebook是有其方法控制自己的inventory。如果沒有記錯,每日每人可以看的feed數量是有定數的。當然我們不易見頂,但這個定了的數目就成了控制inventory的方法。如果控制到inventory,價格就相對穩定。

另外,如果是用Facebook廣告找生意的話,其實有可能價錢都未必低了,因為直接做成生意的廣告都是計impression的,即是看過就計錢。不過現在消費意欲低,很多人看過廣告都未必願意消費,於是燒impression的錢多,close到的deal少,cost per acquisition 就上漲。

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