數碼廣告|Story真是靈丹妙藥?(Jansen Lu)

更新時間 (HKT): 2020.11.04 15:00
互聯網。

LinkedIn推出Story。24小時有效,可上載圖片或20秒影片,吸引了一些朋友去試。

最初Story是一款叫Snapchat的App創建出來。每個Story只有24小時壽命,Story過後無片睇。當時已經很受年輕用戶歡迎,但很多老餅都說,24小時就消失,「唔覺得有咩好玩」。

然後Facebook見Snapchat的Story如此強勢,於是就把它「借用」到旗下的幾款主打Mobile App,包括Facebook、Instagram及WhatsApp。而Messenger呢,就是另一個途徑去看Facebook Story。這個「借來的功能」令Instagram有如重新注入活力。可能因為見到Instagram「重生」,所以各大小社交媒體App都「學習」Facebook向Snapchat「借用」Story。

其實YouTube有Story大家又知不知?大家又多不多用Facebook的Story?Twitter在個別market試行其Story,但仍未有信心全球推出。至於LinkedIn,就已經推出了。

如果LinkedIn是希望Story可以像在Instagram身上發揮功效,那就可能有點太過樂觀。LinkedIn最大的困難,大概就是用戶不常到他們的網站,或打開他們的App。不像Facebook、Instagram、Twitter或YouTube,有個慣性,每天都打開。

我們大概都是這樣,但我們也許都會覺得奇怪為何會這樣。我會歸咎於用戶在這App上的文化。很多人覺得在這B2B社交媒體上分享的內容,就是自吹自擂。很多人出的post都是「叻我至叻,我哋餐餐都做阿head」之類的內容。一味誇讚自己,其他人又哪有心去多看;久不久就建立不到人流。

出post又好,出Story又好,有人看及有人互動都是用戶最大的鼓勵。如果你出完post多人看,自然就會多出post,再帶多點人來看。用戶活躍,用量提升。但如果朋友或follow了自己的人沒有恆常登入,每天瀏覽的習慣,那我出了的Story豈不是不多人看?那又會有甚麼東西能刺激我多出LinkedIn Story呢?

所以LinkedIn還是快找辦法令用戶有慣常登入的習慣吧?否則我做完的Story內容,可能出了24小時,最終都找不到觀眾。Story就不會是甚麼靈丹妙藥了。

Jansen Lu

www.fb.com/janstechblog

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