BrandStory|曾風靡萬千女性 化妝品牌REVLON負債數十億 獲巨鱷相救避一劫

更新時間 (HKT): 2020.11.21 09:00

化妝品品牌REVLON(REV)曾經紅極一時,深受不少女士所愛戴,但花無百日紅,多年來欠缺新意,在2020年再次踏上破產之路,豈料在最後關頭獲金融巨鱷伊坎(Carl Icahn)出手相救,暫時避過一劫。

REVLON於1932年由Charles Revson和Joseph Revson兩兄弟和化學家Charles Lackman於紐約創辦,當時的成功之處,在於推出全世界首支不透明指甲油,用色素取代染色劑,研發出顏色鮮明、質感豐盈的指甲油,一次過推出超過二十多種不同顏色,把指甲油變成時裝的一部分,令所有女士都開始對指甲油趨之若鶩。

色彩斑斕的產品風靡萬千女性,在美容院、百貨公司、藥房賣個滿堂紅,以短短六年時間收入就打破百萬美金,之後更推出唇膏、眼影、睫毛膏、香水等產品,並於1955年在紐交所上市,兩個月就股價翻一倍多。

60年代的REVLON開始拓展海外市場,在廣告選用美國模特兒,將美國文化推廣到世界各地。打入香港之時,REVLON的中文譯名「露華濃」就是由才子黃霑所命名,他引用了詩聖李白《清平調.其一》中的名句:「雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃。」形容產品意指難得的清麗動人。

REVLON業務蒸蒸日上,更發展至隱形眼鏡、醫療等市場,1979年營業額突破10億美金,在醫療市場的開發甚至超過了品牌的美容業務。

但好景不會每日常在,80年代中期REVLON就面對美國品牌Estee Lauder、P&G、L’Oréal等品牌夾擊,而開始走下陂,在百貨公司的銷售額份額由20%大跌至10%;至1985年更要重組架構,在Ronald Perelman及Michael Milken聯手出擊下敵意收購,以18億美元控制整間公司,REVLON也欠債高達29億元。

之後REVLON在90年代一度重上正軌,但最終也敵不過時間巨輪,面對着品牌定位不清晰、營銷模式陳舊、產品欠創新等問題,縱使動用巨額廣告費找代言人,如Halle Berry、Cindy Crawford、Eva Mendes,最終也步向式微。2009年Ronald Perelman打算私有化REVLON不果,而他現時仍持有股權86.7%。

近年REVLON虧損連連,2019年淨虧損1.58億美元,按年擴大46.4%,加上受到疫情所打擊,也令Ronald Perelman身家大縮水,兩年間由190億美元縮水至42億美元,要變賣私人飛機、遊艇、藝術品救亡。

2019年底时REVLON負債高達30億美元,大部分於在2020年到期,上半年又新增一筆2025年到期的15億美元貸款,而金融巨鱷伊坎正是貸款人,為免公司走向破產結局,雙方同意重組債務。

REVLON幾十年來也被資本玩家操縱,以致管理層無心經營,未來要翻身 ,恐怕也非一件容易的事。

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