數碼廣告|IG Guides能為Feed重注動力嗎?(Jansen Lu)

更新時間 (HKT): 2020.12.02 15:00
互聯網

Instagram最近推出一個叫Guides的功能。這個功能有趣的地方是讓這平台由creation推展至curation,而且curate的內容,就是Instagram平台上的內容。

Instagram本來就是Facebook的續命丹,因為這裡大家都比較熱烈的發佈內容(但估不到全世界各地的社會運動、武漢肺炎等更能為續Facebook的命,用戶重新被activated)。但如果大家有留意的話,Instagram的用量由feed shift到stories的情況十分嚴重。這種趨勢不單是大家看stories看得較多,連發佈內容到stories比feed多的情況應該也很明顯。

我常遇到一個狀況,不知是演算法的策略還是feed的內容「用盡」。我久不久就逛explore feed,但現在就算reload過後,explore feed還經常出現重複內容;有時甚至不用reload,單是一直往下scroll,就見到重複內容。這是沒有再多新內容給我去explore嗎?

但我猜Guides這功能可能令大家重新喜歡上Feed。如果因為用戶的attention由feed轉到stories太多,大家看stories的時間比feed多,那麼Guides就是把attention以curation的方式帶回feed。簡單來說,Guides就是讓我們按自己喜歡的主題,把Instagram上的內容組織在一起,不論是自己的內容,還是其他人的內容。

例如中、上環咖啡地圖,又或者全港BB級行山推介等。這些題材在Instagram多得很,而且不用「生產」內容,只要用心點在Instagram上發掘就有。當然要令大家都用Guides,Instagram本身也要下點功夫,找方法promote,就如他們推IGTV都已經近乎無所不用其極。

Jansen Lu

www.facebook.com/janstechblog

-----------------------------

掌握理財智慧 感受生活品味

investMAN全新網頁 優雅登場

-----------------------------

部署退休 輕鬆達至財務自由

點擊即睇《退休理財天書》

-----------------------------

【全球樓行】 Dream House零距離

屬於香港人的移民攻略

-----------------------------

支持蘋果深度報道,深入社區,踢爆權貴,即Like蘋果專題及調查組FB專頁

關心你飯碗,貼近你生活,即Like「蘋果ATM」FB專頁!
BannerBanner