美股MoneyClub|新興社交平台Bumble 有價有市(梁耀康)

更新時間 (HKT): 2021.03.05 13:00
想得出以女權主義作生招牌,自然要由創辦人說起,Whitney Wolfe Herd是著名交友平台Tinder的開國功臣之一。

成立僅6年的Bumble(NASDAQ:BMBL),打破交友平台一貫以男性主導,創立以來開宗明義奉行女權主義,建立關係要由女性作主。事實證明,尊重女權不單只市場受落,更加有價有市。

前Tinder開國功臣 自立門戶

想得出以女權主義作生招牌,自然要由創辦人說起,Whitney Wolfe Herd是著名交友平台Tinder的開國功臣之一。2014年因意見分歧離職,之後更對簿公堂,指控任職期間遭性騷擾,最終獲賠償和解。

Wolfe Herd獲得另一交友平台Badoo話事人Andrey Andreev財力支持,離開Tinder後隨即另起爐灶成立Bumble,要讓女性在建立社交關係上擁有一切話事權。由於平台上只有女方有主動權,故Bumble在美國亦被稱為Sadie Hawkins dating app,意思指由女性主導約會的應用程式。

黑石入主 首掛大漲63%

2019年,黑石集團(Blackstone)入主Bumble及Badoo, Andrey Andreev引退,兩大平台繼續由Wolfe Herd掌舵。今年2月,融合了Badoo的Bumble,強勢登陸納斯達克,招股指導範圍一再調高,最終以43美元定價;首日掛牌大升逾63%,收報70.31美元。帶挈持有12%股權的Wolfe Herd,以31歲晉身全球最年輕的億萬女CEO。

女性用戶掌主動權

Bumble服務目前分為三部份,Bumble Date讓女性主動出擊約會; Bumble BFF主攻拓展朋友社交網絡;Bumble Bizz則協助尋找工作機會或導師。

運作所採取的女性主導,即平台作出配對後,只准許女方展開對話,男方要乖乖等候;如果24小時內女方「無所行動」,意味男方「食白果」,但可採取延長期限功能,以示誠意。而為確保在尊重及平等的基礎上建立關係,平台有嚴謹的檢舉制度及相片審查,將騷擾、歧視、侮辱、虛假及商業宣傳等情況減至最少。

Bumble吸金力遠勝Badoo

Bumble尊重女權,成功鼓勵女性行出第一步,自平台於2014年9月推出以來,累計展開對話(first move)次數超過17億次。截至去年9月底止,月活躍用戶有超過1230萬戶,而女性用戶比男性多出三成;若然連計Badoo,集團在全球月活躍用戶(MAU)約達4000萬名。

事實亦證明,女性在交友平台更捨得使錢, 集團預計,去年底Bumble付費月活躍用戶達114萬戶,數字雖然仍不及Badoo的136萬戶,但不要忘記, Badoo早差不多十年起步,而Bumble僅成立6年;截至2020年第三季度,Badoo的MAU為2840萬,Bumble的MAU為1230萬,即付費用戶比例已完勝Badoo。

若然參考每月每戶平均收入(Average Revenue per Paying User, ARPPU),Bumble吸金能力更驚人。初步估算,去年ARPPU介乎26.22至26.29美元,而 Badoo則只有12.62至12.65美元。以女性為中心,成功在眾多交友平台當中取得絕對優勢,正以高速增長的Bumble,相信距離實現盈利已不遠。

下星期公佈業績

Bumble的收入在2019年增長36%,達到4.889億美元,但在2020年首9個月,同比僅增長了4%,達到3.766億美元,因為Badoo出現9%下降大大抵銷Bumble的14%增長。市場預期,Bumble全年收入將增長19%,至5.8億美元,然後在2021年再增長25%,至7.23億美元。Bumble會在下星期公佈最新業績,有機會成為觸動股價因素。

適逢納指近日調整,科技股紛紛從高位回落,Bumble也跌至約60美元水平,可將公司放入監察名單,值得伺機收集。

梁耀康

Facebook: hkmoneyclub

利申:本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。

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