社區團購|阿里:整合社區團購部門 揚言投資不設上限

更新時間 (HKT): 2021.03.10 10:33
阿里揚言社區團購投資不設上限。

內媒《晚點LatePost》報道,阿里近日成立新事業群MMC,專注社區團購業務,整合零售通的社區團購業務和盒馬集市,事業群負責人為阿里合夥人戴珊,她亦為阿里B2B事業群總裁。

在盒馬集市和零售通社區團購業務合併後,MMC事業群的正式員工已經超過2,000人。各個業務線負責人正在陸續上班。不過多位阿里人士都表示,不知道MMC這三個字母是代表什麼。

早前阿里有多支團隊在進行社區團購業務的嘗試,包括菜鳥驛站、零售通、盒馬集市、餓了麼等,籌備半年後,終正式加入社區團購混戰。3月1日內部會議上,戴珊表示集團對社區團購的投資將不設上限。

但分析指,美團(3690)旗下美團優選日平均單量已經突破2,000萬件,拼多多旗下多多買菜日均單量則超過1,000萬件,盒馬集市日均單量則接近300萬件。相較於拼多多、美團,阿里入場更晚,擴張速度更慢。

至去年第四季,阿里中國零售市場的年度活躍用戶為7.79億,單季新增2,200萬,但其獲客成本已經高達1,152元人民幣(下同),而拼多多去年三季度獲客成本只有209元。對阿里來說,社區團購也是一個極具性價比的獲客渠道。而內部目標,最遲到7月1日,社區團購拓展到22個省域,件單量超越拼多多、美團,成為行業第一。

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