調查|尼爾森:今年社交媒體及KOL廣告預算明顯增加 料市況回復最少一年時間

更新時間 (HKT): 2021.03.18 15:48
尼爾森香港媒體副總裁呂詠琦。

尼爾森與香港廣告客戶協會今日發表香港今年廣告預算調查數據,提到去年香港整體廣告投放金額為221億元,按年下跌18%,惟金額自去年下半年開始上升,如去年第四季按季升12.9%。2020全年計,網上(如流動通訊及社交媒體)的投放金額逆市按年升2%。

尼爾森調查亦指,去年網上及傳統媒體廣告投放預算比例為59:41,實際投放為58:42,大致相同。而今年網上及傳統廣告預算比例為64:36,網上投放按年增5個百份點。

今年網上廣告投放預算方面,社交媒體投放金額比例為16.6%,按年增5.3個百份點,而KOL亦按年升1.1個百份點至6%;至於展示型廣告(Display Advertising)、影片廣告比例為9.8%及9.4%,略為下跌。傳統媒體方面,電視依然為最多廣告商選擇的媒體,比例為9.6%,大致持平,而紙媒及事件營銷(event marketing)則顯著下跌。

尼爾森香港媒體副總裁呂詠琦表示,受訪廣告商對今年市況審慎樂觀,普遍認為會較去年理想。但認為現時經濟未完全復蘇,加上政局未明朗,料市況要完全回復正常要最少一年時間。

呂詠琦續指,現時市民減少面對面聚會以及上網時間增加已成習慣,料在疫情結束後亦不會轉變。調查中亦顯示不少廣告商面對預算不足的問題,建議盡可能選擇合適的營銷方案,「好似將部份product line轉到e-commerce,唔好咩都唔做」,並要檢討其有效性及回報。

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