快手去年虧損1,166億人幣 CEO:料直播仍有廣闊提升空間

更新時間 (HKT): 2021.03.23 22:43
快手經調整虧損為79.48億。

快手(1024)公佈上市後首份業績,去年度收入為587.76億元(人民幣.下同),按年升50.2%,虧損1,166億元,2019年為虧損196.51億,以非國際財務報告準則(Non-IFRS,經調整)計,虧損為79.48億,由盈轉虧,不派息。

彭博統計,快手去年收入為585.82億元,經調整虧損為92.95億,兩者皆勝預期;亦預計公司於2022年虧轉盈,經調整盈利為99.49億元,以今日收市價計(301.2元)市盈率達146倍。

單以第四季計,收入為180.9億元,按年升52.7%;經調整虧損為7.04億。公司指,經營全年虧損主要由於為擴大用戶群及提升用戶參與度、提高品牌認知度及發展整體生態系統而增加銷售及營銷開支所致。

快手在招股書提到,受可轉換可贖回優先股公允價值變動的重大影響,料去年全年虧損將不多於1,167億元。而在風險中亦提到,去年首9個月經調整虧損淨額72億元,主要由於加大銷售及營銷投入的戰略決策。

公司指,快手應用的平均日活躍用戶為2.646億、平均月活躍用戶為4.811億,分別按年增50.7%及45.6%;每位日活躍用戶日均使用時長由2019年的74.6分鐘增加17%至去年的87.3分鐘。

線上營銷服務佔比擴大

主要收入來源直播業務方面,直播收入按年增5.6%至332億元,佔總收入比例為56.5%。公司指去年共進行超17億次直播,直播平均月付費用戶為5,760萬,按年增17.8%,每月直播付費用戶平均收入為48元。

而收入增長主要因為線上營銷服務及其他服務(包括電商)的強勁增長所致。隨著線上營銷服務持續快速增長,去年的線上營銷服務收入按年增長1.94倍至219億元。線上營銷服務收入佔總收入比例由2019年的19.0%增至37.2%。

由於收入結構改變,期內毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

公司指,具有更強社交屬性和互動的平台將享受更強大的網絡效應,並為長期發展奠 定堅實基礎。

料海外市場發展如中國

快手創辦人兼CEO宿華在電話會議提到,短視頻(短片)加直播仍有一個比較廣闊的提升空間,對用戶的滲透及與線下的結合仍有很多可能性。公司會針對不同與趣的群體做內容細分,如體育賽事、遊戲等有很多深度經營空間。而一些用戶可能因為特定主播或明星而產生平台遷移,今年會引入特定的主播及明星。

至於電商市場,宿華指現時主要基於增加消費者對主播及商家的信任,會創造更好的互信基礎,目前還有品牌治理、品質控制,也包括對商家生態的持續建設,以及品牌的擴張,現時並非研究市場是否已飽和的時候。而今年較大的動作是做好「好物聯盟」(品牌商品供應鏈聯盟),增加對商品供應鏈的支持。

他續指,快手對本地生活服務仍在早期探索階段,會挑選適合公司的品牌,如直播美景美食。

至於廣告業務方面,宿華料整個短視頻直播平台廣告收入增速會較整個移動廣告市場快,整個市場去年較2019年增長逾2倍,料廣告收入增長會持續提升,而公司高粘性的用戶比例仍持續增加。公司整個廣告業務在2018年中才正式由獨立團隊經營,今年會集中在數據累積、提升營銷能力、創造更多獨特優質的廣告、擴張銷售團隊等。

至於海外市場方面,宿華指海外短視頻及直播目前仍在早期狀態,但日後市場發展會類似現時中國,未來會以增強本地化,圍繞用戶需求為主。

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