美股MoneyClub|網站DIY平台 Wix.com強化電商添增長力(梁耀康)

更新時間 (HKT): 2021.04.23 12:00

現今構建網站,很多人會嘗試DIY(Do it Yourselft)。Wix.com(NASDAQ:WIX)是作為雲端式網站建設平台,憑著簡單易用及素材豐富,成為中小企及專業人仕的創業好夥伴,15年間廣吸2億用戶。

Drag and Drop 一用上手

Wix是一間以色列軟件公司,早於2006年成立。當時三位始創人有感自設網站又困難、成本又高,便想出網站建設平台(Website Builder),即使對程式編寫一竅不通的電腦用家,都可以得心應手設計出自己的網站。

簡單來說,Wix令用家可拼棄無法理解的原始編碼(coding),只需用滑鼠Drag and Drop,將看中的素材及工具拖放至模版,便可創作出似模似樣的專業網站。更期亦推出了進階平台Editor X,方便設計師相關人員做更高階網站及同時協作。這能讓Wix更能滿足中至大型公司需求。

Wix成立僅三年,用戶數目已突破100萬戶;2013年上市後發展更迅速,目前全球已擁有超過2億用戶,遍及190個國家及地區。

用戶數目能夠極速成長,皆因Wix不設試用期,用戶可以一直免費營運自己的網站。當然,隨著時間便會衍生升級誘因以配合業務發展或個人需要,例如希望移除廣告、增加儲存容量、參與搜尋引擎優化(SEO)方案,以至加上網上付費、預約及電郵推廣等進階功能等,自自然然便會加入付費用戶行列。

加強電商功能收入趨升

免費只是招徠,要用得專業,課金很平常。根據Wix的營運統計,以2016年首次使用的用戶群為例,五年後其收入貢獻差不多是首年的5倍。而近年新加入用戶的即年付費佔比更有上升趨勢,2016年僅佔13%,2019及2020年比重分別升至27%及37%。

過去四年收入年年遞增,2017至2020年分別4.25億、6.03億、7.61億及9.88億美元;同期來自訂戶的收入分別3.91億、5.25億、6.44億及7.83億美元。

在去年對電商需求大升下,商品支付總額(Gross Payment Volume)按年升126%至54億美元。2021年的GPV目標會增至100億美元。值得留意Wix推出支付功能不足兩年,可見在強大用戶基礎下,這有助新功能變現。當然不停加強收費及電商功能是Wix的成功策略。

最新一季業績,截至去年底止第四季收入2.82億美元,按年上升38%;毛利1.79億美元,增加21.6%。經營虧損5546萬美元,較對上年同期1769萬美元擴大。

季內淨虧損6278美元,相當於每股虧損1.13美元。撇除非經營因素,經調整淨虧損為163萬美元,對上年同期有經調整純利1989萬美元。主要是公司加大市場推廣力度吸客,相關費用按年升47%至1.09億美元。另外,研發開支按年升35%至6663萬美元,都是一大因素。

加強收購合作促增長

Wix展望今年收入介乎12.72億至12.86億美元,按年增加29%至30%。更預期以現時的用戶基礎,未來十年將可帶來累計129億美元收益貢獻。公司CEO Avishai Abrahami樂觀預期,在未來5年至7年,全球有一半的網站都會由Wix創建及支援。

要促成進取目標,除了要自強外,加強合作及收購都是重要一步。Wix在3月底與Google合作,用戶可利用Wix的平台創立和管理Google搜尋及地圖的商業Profile,同是整合可有助日後方便數據分析,這對Wix來說絕對是一大利好。

Wix在餐飲一向很強,在3月初就宣佈收購點餐科技供應商SpeedETab,預期可進一步加強在行業的領先價勢。

Wix在電商行業的發展有很大的增長空間,是其中一隻可伺機吸納的科技股。公司將於5月12日公佈首季業績。

梁耀康

Facebook: hkmoneyclub

利申:本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。

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