數碼廣告|FB怪招迎戰iOS 14保私隱措施?(Jansen Lu)

更新時間 (HKT): 2021.04.28 16:12
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iOS 14.5面世,而之前談了很久的App Tracking Transparency(ATT)也隨之而來。ATT是甚麼?就是蘋果為保障iOS Device用戶私隱,防止任何Mobile App在未經用戶許可下追蹤用戶行為的新功能。而一眾以廣告維生的平台,如Facebook,就是「受害者」。

「受害者」?

當蘋果公佈了ATT之後,facebook就是最出力批評蘋果的廣告平台。因為他們知道這功能推出之後,其廣告業務會很受打擊。

隨著iOS 14.5推出,ATT出場,很多經營facebook廣告的朋友都叫苦連天。有些人說facebook的廣告貴了;也有人說「我不介意你貴,可是不能容忍貴了卻不能Deliver」。但單單說「無數返」其實對了解ATT的影響沒有幫助。於是我就找了幾個朋友,逐一問他們的情況。他們的廣告部份是跑生意的conversion ad;也有些是追一般Marketing Metrics的廣告。

跟他們討論之後,我有點懷疑Facebook正在「出怪招」試圖找到方法打破ATT的限制。所謂「出怪招」,因為我們見到個別的廣告,其運行的Pattern跟以往很不一樣。例如有些廣告,開頭兩天是幾近全無results的,但第三天,甚至要等到第四天,我們expect在這幾天跑到的results,突然一次過來。我自己的經驗中,也發現另一些古怪的pattern。

這些情況令我懷疑現在performance的問題一來當然有ATT的影響;同時亦有可能Facebook故意用不同的方法來重塑其廣告效益。反正這段時間大家都有心理準備,預估了廣告費未必如以往的情況,那就是一個好的時機讓facebook做多點測試。如果真是這樣,我猜facebook的廣告最終是可以overcome的。

Jansen Lu

http://www.fb.com/janstechblog

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