選秀之道|中國旅遊業回復至疫情前水平(鍾秀霞)

更新時間 (HKT): 2021.05.12 12:00

繼上期之後,筆者再跟大家份享一下中國旅遊業的情況。在疫情期間,中國酒店的入住率一度大跌,但近月已回復到80-90%左右,情況理想,未來甚至有機會進一步上升。從投資的角度而言,即使酒店業這個板塊的經營模式不算有太高的增長,但也可受惠於經濟的周期性復蘇,而這一切都要歸功於國內旅遊。

黃金周假期旺場

即使中國的疫情早已受到控制,但在未來一段時間,筆者相信國際旅遊仍然會持續停頓,直至各地疫情均好轉為止。當然,部份國家也開始推出了「旅遊氣泡」,與一些疫情同樣受控的國家互相通關,但目前為止,畢竟只有少數國家有類似的政策。所以,國內旅遊便成為了新興的活動。

在香港,我們都聽過staycation一詞,即是在家中或附近度假。事實上,我們見到每逢假日,不論是離島或西貢等地都人頭湧湧。而在地大物博的中國,staycation一字的定義就更加廣闊,除了在周末與家人到附近的地方消費過夜,也可以利用長假期到不同的城市旅遊。

黃金周便是最佳的例子。根據中國文化和旅遊部數據的測算,在剛過去的五一黃金周假期,全國國內旅遊出遊人次達2.3 億,同比增長119.7%,已完全恢復至疫情前的情況,國內旅遊收入更達 1,132.3 億元人民幣,按年增長 138.1%,相關的在線旅遊平台、酒店及食肆均非常旺場,某程度回應了「內循環」的國策方向。筆者更了解到,部份上市的大型連鎖食肆集團早着先機,趁着一些弱小競爭對手捱不住而倒閉之際,在去年下半年加快開店的速度,擴大市場佔有率。

新世代消費者冒起

在中國,我們也留意到新世代消費者的力量及其帶來的轉變。在以往的一孩政策下,中國的新世代集「父母、祖父母、外祖父母」萬千寵愛在一身,相較於年長一輩,他們更願意花費及借貸,消費行為跟歐美國家漸漸趨近。

新世代對於品牌的忠誠度不高,也不介意嘗試新牌子,但就相當重視社交網絡的效應及份享體驗。還有一點,就是相比香港,內地年輕消費者更加習慣在網上購買一切生活所需,不會花時間在實體店閒逛。以上種種行為,都會影響着全中國消費行業的生態及增長亮點,值得投資者細心研究。

安聯投資高級基金經理鍾秀霞

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