Burberry全年營業額跌1成 中韓同店銷售雙位增長 拒答新疆棉事件

更新時間 (HKT): 2021.05.13 17:10
葉劉淑儀宣佈停買及停用Burberry產品,直至Burberry就無理和失實指控新疆一事道歉為止。葉劉淑儀Facebook專頁圖片

英國奢侈品牌Burberry公佈3月底止全年業績,按固定匯率計營業額按年下跌10%至23.44億英鎊,但同店銷售增長7%,其中中韓美市場達雙位數增長。財務總監Julie Brown在業績電話會議上,拒談新疆棉事件,僅稱對中國業務表現感滿意。

電話會議上,被多次問及中國消費者發起抵制Burberry的情況,但管理層僅以「對中國業務表現感到滿意」、「我們在這個話題沒有甚麼可以說」來回應。她指出,目前仍在探索中國的發展空間,其中國業務對比2年前增長了53%,原價銷售(Full-price Sales)亦增長達70%,另外又指去年開始與騰訊(700)的合作關係仍保持良好。

去年良好棉花發展協會(BCI)關注中國對新疆的強迫勞動等情況,取消對當地棉花作出擔保認證,Burberry、H&M等成員因此放棄採購新疆棉花,突於今年3月遭中國市民發起杯葛行動,Burberry的中國代言人周冬雨提出割席。

Julie Brown表示,各地業務正在好轉,但從疫情復蘇的進度不同,其中亞洲除了日本外,大部份門店已營運,歐美亦有部份重開。她提及英國有3分2營業額是依賴遊客,因此仍受到嚴重影響,該公司已改為集中網上銷售,以及加大本地客營銷策略,但估計恢復旅遊仍要一段長時間。她又稱,過去3年在全球開設了61家及翻新85家門店,今年稍後會陸續推出新概念店。

純利增2倍 擬取消減價

截至今年3月底止全年,Burberry營業額達23.44億英鎊,按年減少10%,但對比上半年度跌30%,下半年度回復增長8%;純利則為3.76億英鎊,按年急升2.08倍。

期內Burberry關閉了全球18%銷售網絡,但全年同店銷售仍增長7%,主要由於售價上升、提升品牌能力、新銷售模式吸引本地客、社交零售店推動網購等,當中中國、韓國及美國全年同店銷售有雙位數增長。單以第四季計,同店銷售增長達32%,而中、韓、美更有63%升幅。

Burberry估計,原價銷售策略有效,未來將會結束減價來推動營業額,並估計業務正常的成本上升及增加投資,將影響今年度調整後經營利潤增長,但往後會逐步重拾升幅。

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