數碼廣告|Mark Zuck:我一早知你咩料啦(Jansen Lu)

更新時間 (HKT): 2021.05.26 14:48

這兩三個月來都有好幾個場合談及iOS 14.5新的App Tracking Transparency Framework,對我們這些做Digital Marketing的從業員的影響。當中會談及這問題的technical side,同時也談大家如何看私隱這回事。

我們說玩facebook就是出賣私隱。Mark Zuckerberg現在大概比我們的父母更了解我們。社交媒體,或各種的mobile App每天都跟我們24小時。他們收集我們的個人資料,到一個程度是我們無法想像,甚至是我們會恐懼的。

我們明知這些事情,但我們有停下來,放棄社交媒體嗎?沒有,反而是每天繼續玩,繼續上繳我們的私隱給他們。提交私隱,是因為我們都沒有付費給這些App。在幾個場合,我都有問與會的朋友,如果我們關心私隱問題。其中一個主要的問題,就是私隱與金錢之間,大家如何取捨。當然這些一個非常簡化的scenario。非常二元對立。你一是繼續免費用這些服務,並繼續任人追蹤你的行為;一是用金錢贖回你的私隱。

當然不同場合的與會者有不同的回應。大家有些說就算Instagram要每月收1至2美元,他們都會用;但有些就算是utility或news App每月收這個費用,也未必願意課金。但似乎不願意課金的,仍有一個不小的百份比。於是我會問:那作為一家企業,我們要用他們的服務,不願付錢,也不願付其他代價,那他們賺甚麼呢?

我明白,「他們賺甚麼」其實是他們的事。作為用戶是沒有義務幫他們去想。我這樣問,是因為參與我的講座,或到訪的課堂,都是以marketer為主要受眾。我們沒有必要去想Mark Zuckerberg的公司沒有人付使用費,少了大部份私隱數據之後要如何維生,但我們要清楚我們面對的受眾是怎麼樣的受眾。

當然,其實因為我要他們當場表態,才會有既不願付錢,又不想讓Facebook取私隱的狀況。現實生活中,如果不是蘋果、歐盟或各大瀏覽器做了些東西來「保障」我們的私隱,我們其實仍安舒在「很討厭Facebook偷我的私隱」,但仍每天讓他們偷的狀態。

我們很關心/擔心我們的私隱嗎?今天再重新想想吧。

Jansen Lu

http://www.fb.com/janstechblog

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