【財經專題】ViuTV今年有望扭虧 
旗下男團爆紅 廣告增長勝TVB

更新時間 (HKT): 2021.05.26 02:00

電盈(008)旗下ViuTV成功捧紅組合MIRROR及ERROR,無論是歌曲及節目均掀起全城熱話,MIRROR各成員滲透各渠道廣告;ERROR的綜藝節目亦讓市民重拾睇電視興趣,在廣告大升憧憬及經紀人業務利好下,分析指今年ViuTV隨時達到收支平衡甚至賺錢。

過去三年TVB(511)及ViuTV廣告收入榮辱互見。TVB於2018年達24.4億元,ViuTV同年推算僅1.54億元,差距達1比15.8,但之後TVB廣告收入拾級而下,2019年跌幅達21.7%,同期ViuTV反升11%,至去年兩公司差距已收窄至1比3.25。

以EBITDA計算,ViuTV去年虧損1.65億元,較2018年虧損3.5億元大幅收窄,如今年廣告收入明顯增加,料可轉虧為盈。惟TVB成績卻慘不忍睹,經調整EBITDA由2018年的8.09億元跌至去年僅7,400萬元,累跌逾九成。

廣告商讚形象有活力

去年底兩間電視台分別公佈今年的廣告價單,其中ViuTV在21:25至24:05「黃金時段」廣告收費逆市加價近四成,30秒廣告標準收費1.51萬元;而TVB在18:55至22:55「黃金時段」30秒廣告標準收費14.36萬元,按年不變。據了解,近月ViuTV有關價單亦進一步調高。

富昌證券聯席董事譚朗蔚表示,ViuTV廣告及經理人幫藝人「接Job」等方面收益,有助業務虧損收窄,但無法確實估計其收入增長速度,而ViuTV扭虧有助帶動整體業務收入。

雖然電盈未有細列數據,但MIRROR及ERROR的廣告確實越來越廣泛,例如九巴曾在今年初和MIRROR成員柳應廷(Jer)合作舉行迷你音樂會。九巴發言人指,近年公司調整電視廣告(TVC)的比例,因為香港人瀏覽手機的時間越來越多,而且做數碼營銷可以精準接觸受眾,未來九巴會和MIRROR另一成員呂爵安(Edan)合作拍片,突顯公司有活力的企業形象。

Deliveroo亦曾與ERROR和MIRROR合作,公司發言人表示最近在MIRROR演唱會中包辦他們膳食,同時為餐廳夥伴推廣。Deliveroo認為兩團形象正面有活力;宣傳渠道方面,隨着智能手機越來越普及,Instagram會繼續成為重要的宣傳平台。

藝人管理業務勢受惠

在兩團賺得盤滿缽滿之時,亦代表ViuTV藝人管理業務密密吸金。華星唱片前高層簡文滌表示,一般新人和經理人公司拆賬的方式各有不同,但普遍沒有太大議價空間,一般以四六,甚至需要三七分賬。合約期方面,有機會是「3+3」,即3年生約和3年死約,又或者是「5+5」,因現時經濟環境較差,新人回本時間一般較長。另外,電視台有更多資源捧紅藝人,合約期可能較短。

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