電視廣告戰.拆局|致一直還在揸TVB的股東(股榮)

更新時間 (HKT): 2021.05.26 00:00

話說,今日(26日)電視廣播(511,TVB)舉行股東會,以往一貫會前/會後的記者會今年將取消。原因我估吓,ViuTV無論係氣勢甚至廣告,都壓住TVB狂打,管理層亦冇得好似曾志偉咁講,「打和,Super」,取消亦合理嘅。

開股東會前,自稱TVB股東的網民近日在Facebook開group,力數TVB「五宗罪」,指身兼非執董的大股東黎瑞剛在2015年入主後,股價一直下跌,「最近重搵埋兩個out到唔out 的曾志偉同王祖藍返TVB救亡,點知重衰多幾錢重,收視慘不忍睹」,網民指持股多年「蝕到入肉」,呼籲其他股東今日投反對票,拉管理層下台。

2015年中,TVB股價曾見36元(已除淨),最新是7.73元,六年蒸發近八成,「蝕到入肉」是成立的。曾志偉王祖藍年初返無綫後,TVB股價一度由7.8元升至9.5元,兩成升幅是市場憧憬有希望,然後《開心大綜藝》4月中旬甫推出,就是股價由9.5元掉頭下跌開始,至今打回原型,跌返至年初甫加入時水平。

踢走黎瑞剛、許濤以至曾志偉之流,可以逆轉自救嗎?揸住TVB的,本身應該都有睇開TVB膠劇,很多人大抵心裡還有個印象,計收視點,TVB就算播魚樂無窮,都高過ViuTV,只要換走管理層,吹雞叫返班老戲骨回巢,就能搶回觀眾,攞返廣告。

拍好劇,爭廣告,這是電視台傳統以來賺錢的方程式。TVB主要收入有兩大部份:香港電視廣播及節目發行及分銷。2018年電視廣播收入(主要靠廣告收入)29億元,溢利近2億元,計及為債券減值逾3億元,該年度股東實蝕2億元。

2019年度,電視廣播分部收入減至22億元,分部溢利變虧損,蝕3億元。該年度股東應佔虧損約3億元。及至2020年度,電視廣播分部收入再減至13億元,分部虧損擴大至63億元。TVB將近年廣告收入下跌,歸咎於社會事件及疫情影響,但另一邊廂,ViuTV去年廣告收入逆市攀升29%,至2.7億元,明顯地,市道並非影響企業唯一因素。

根據admanGo廣告數據統計,今年首兩個月本港廣告總開支41億元,按年升24%。按媒體劃分,電視佔29%或近12億元。廣告商投放資源,網民狙擊是一回事,但更看重的是效益及反應,跟紅頂白是常識吧。ViuTV加廣告費不意外,但ViuTV因為MIRROR、ERROR多了好多製作Project,分分鐘比廣告更吸金。

在電視廣告層面,TVB一方面被ViuTV搶客,更大鑊的,是廣告的投放層面已非電視獨大。同樣是admanGo數據,總廣告開支中,網上媒體(桌上電腦、mobile)比重合計30%或12.3億元,超越了電視,甚至乎社交媒體比重亦步亦趨,同期市場份額增至14%。

ViuTV近年造星,不單在自家電視搶佔廣告,甚至乎在其他平台亦相繼曝光,無論YouTube、facebook以至戶外媒體不停被洗板,這個效果絕非TVB換掉所有廢老,就能複製而成。

一直還在揸TVB股票的股東,建議你哋換馬至擁有MIRROR、ERROR等藝人管理業務金蛋的電盈(008)算吧,總比在網上哭股喪,大鬧股東會來得有意義。

股榮

https://www.facebook.com/stockwing1

-----------------------------

蘋果App大升級 更簡潔更就手!了解更多立即下載體驗

-----------------------------

點擊即睇《Bitcoin投資入門手冊》

一書盡覽新手必讀資訊

-----------------------------

【全球樓行】 Dream House零距離

屬於香港人的移民攻略

關心你飯碗,貼近你生活,即Like「蘋果ATM」FB專頁!
BannerBanner