今期樓行|由手機App玩到線下 17LIVE租旺角舖搞72小時真人直播 粉絲為女主播月花過萬蚊課金

更新時間 (HKT): 2021.06.06 00:00

疫情下催生宅經濟,人人宅家尋求新娛樂,掀起一股直播浪潮。主播與粉絲貼地即時互動,造就直播平台人氣急升。來自台灣的17LIVE,早年曾因為個別主播不良內容惹來非議,為了將形象「洗底」,近期睇中旺角行人專用區因在「殺街」及疫情後變冷清,租金平過賣廣告,於是投資7位數由線上轉戰地舖,大搞72小時櫥窗真人直播。有粉絲為撐女主播,更月花過萬元課金。

17LIVE香港行政總裁周榮春(Terence)表示,17LIVE在2015年7月在台灣創立,在2016年進軍香港,當時在香港未有設立公司,只是將App放在App store予人下載,現已擴展至日本、美國及東南亞等地。現時日本是17LIVE最大市場,總部亦於當地。全球有大約6,000萬名用戶,香港下載量就約為100萬。

Terence指出:「17 live主播模式近年有所轉變,以往係『open platform』,即人人都可以註冊17 live做直播,但係由於太自由,加上有變現機制,開始有啲主播做啲『出位』嘅行為,受到大眾非議。」為了洗底改革,17推行經理人制度,現時主播需簽經理人合約,內容品質同訓練有支援,香港的簽約主播現時大約有1,000名。他補充,主播內容大致分音樂、藝術創作、聊天等,亦有現職藝人及名人參與,如林作、李蘊等。17亦會像唱片公司一樣搞audition以尋找合適人選作為主播。

很多人好奇直播平台到底如何賺錢,Terence解釋:「近年內容收費有三大類,傳統電視台賣廣告,需要好大嘅base支援廣告客戶。另一個係訂閱制(subscription),例如Patreon。至於17LIVE等直播平台就屬於第三類捐款制(donation),他指,donation在外國流行頗長時間,內容涵蓋互動因素,17 live整合互動同變現機制,令主播更容易獲取粉絲支持。」Terence提到,傳統媒體需要海量的粉絲支持,藝人才可維生,反之,直播用較細的fanbase,足以支持藝人生計。

疫情自去年初爆發,不少傳統行業深受打擊,惟娛樂圈卻有明顯上升勢頭,如ViuTV藝人MIRROR及ERROR爆紅、YouTube界新興channel「試當真」、「小薯茄」等人氣急升,Terence指他近日有睇ERROR《ERROR自肥企画》,他十分認同「反思娛樂」中提到,娛樂起了陪伴及安慰人們的作用,直播亦如是。在疫情下,人們在家中有更多時間用手機,主播有更多空餘時間開live,故此疫情下17 live的下載量及使用量均有上升。

「直播其實某程度上治療咗『寂寞』,呢種寂寞唔係單身嘅寂寞,而係忙完一日,放工返屋企會諗:『我到底為咩咁忙呢?』」Terence指:「直播唔係電視或者YouTube咁單向,而係可以互動,同主播傾偈,講吓日常生活趣事;亦有唔少主播會表演唱歌,粉絲即時點歌,呢個係直播同其他媒體嘅主要分別。」

今次17LIVE落戶旺角西洋菜街地舖經營的決定,Terence坦言,因為17LIVE曾經發生主播內容偏差的問題,特別是大陸直播文化導致不少負面新聞,影響17的品牌形象,故想向大眾表明17的健康娛樂形象。他認為租下地舖有助令大眾改觀。Terence指,17原本有不少戶外廣告,成本不低,近期發現旺區如旺角、銅鑼灣及尖沙嘴等地不少地舖丟吉,了解後見價錢十分相宜,於是就有租舖的計劃。

選址上,17LIVE揀了曾經風光的旺角西洋菜南街,現時以月租6位數先短租2個月,不排除會續租,整個項目投資約7位數。Terence表示:「以前喺行人專用區,好多街頭藝人表演唱歌、雜技等,係香港重要嘅本土文化。但自從2018年殺街之後就冇咗,藝人要四散表演。我覺得busking同17內容好相似,都係發揮所長去吸引途人donate,所以17要租舖,基本上都冇諗過第二度。」

旺角舖頭將定期舉辦密室直播對決,分別派兩名高人氣的主播,在舖頭櫥窗位置進行24及72小時的長時間直播表演,拉近與粉絲的距離;亦會在舖內售賣主播的藝術作品。

17LIVE是次「落地」的舖位位於旺角西洋菜南街4號昌記大廈地下D號舖,是緊貼旺角百老匯戲院旁邊的靚舖。土地註冊處資料顯示,這個舖位面積約750方呎,由時富08有限公司在2008年以1.38億元購入,公司董事為近期惹上官非的「劏場大王」尹柏權。他早年曾多次購入大面積舖位,劏成蚊型舖拆售,包括尖沙嘴DNA商場、大埔大日子商場、天水圍新北江商場、深水埗深之都商場等,遂有「劏場大王」之稱。2017年10月市場一度傳出舖位由「舖后」兆安李太以2.5億元接貨,不過最後沒有成事。

翻查資料,尹柏權購入該舖後,2011年以55萬元租予天梭錶,2015年由手袋店RABEANCO以68萬元承租,租期3年,惟RABEANCO提早半年已撤出。及後舖位至今都沒有長租出去,一直以短租形式出租,月租徘徊30萬元,近年更大部份時間丟吉。有地產代理透露,現時業主叫租約55萬元。17LIVE發言人透露,以6位數字租下該地舖,整個計劃投資額就涉及逾7位數。

17LIVE女主播敖可凝(Smiley),今年22歲。她中學時期曾患罕見免疫系統疾病,身體多處出現炎症,服用類固醇後影響了外觀。幸好大病痊癒,Smiley前年畢業後原本想入航空業做空姐,不過卻撞正疫情停飛。熱愛唱歌的她,同年4月加入17成為主播,現時有約8萬followers:「平時直播通常表演唱歌,自彈自唱,又會同粉絲傾偈。」

她坦言,最初做空姐的志向,與做直播主分別甚大:「空姐係比較穩定,又有底薪,但做直播就要睇收到幾多禮物;不過,直播令我搵到自己定位,始終每日都係做自己鍾意嘅嘢。」Smiley最深刻印象的一個粉絲由她在IG唱歌支持了超過6年,大讚粉絲「有恆心」。

另一位17主播崔可迪(NeverLu,阿Lu),多年來參與不少歌唱比賽及選秀節目,亦常參與電視台及網絡節目,一直有玩音樂,2019年更參加過《全民造星II》。及後去年3月正式加入17,現時有近4萬followers。「我覺得電視同live最大分別係一個係預錄,另一個係即時;live嘅時候唔可以諗太多,個反應會直接真實好多。」直播主多數為女生,阿Lu認為:「男女主播雖然都係唱歌比較多,不過受眾唔同,作為男主播,我嘅觀眾係女仔較多,而且男主播比較少,選擇較少,所以粉絲都比較『專一』。」

對於今次17進駐旺角地舖開live,阿Lu坦言感到大挑戰,同時又覺得好好玩:「因為通常開live都係喺屋企,困喺間房度,就算喺街開live都係自己一個拎住部機周圍行;而落地舖開live,仲係開72個鐘,啲人唔止喺手機可以見到你,仲可以落嚟直接望你做緊咩。」

記者在5月底到現場直擊24小時真人直播,見到直播開始時,已吸引不少途人圍觀,及後更有粉絲到場舉牌支持主播。年約30歲、從事建築業的粉絲Alex指,近一年開始課金予17主播,對上一個月更花5位數字支持女主播姵如,甚至在姵如的粉絲排行榜位居榜首。對於17在旺角開地舖,他認為是一個新嘗試,亦「幾好玩」,不過可能辛苦了主播們。另一名主播布路亦有女粉絲支持,直言課金「越來越多」。

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