《調教你MIRROR》冠名費近200萬 
ViuTV廣告客爭崩頭 勁過《愛.回家》

更新時間 (HKT): 2021.06.07 02:00

【NEWS財經專題】

ViuTV重頭節目《調教你MIRROR》今晚首播,本報向廣告界人士查詢,得悉冠名贊助競爭激烈,「MIRROR、ERROR係收視保證,上年個價幾十萬至一百萬,今年要百幾二百萬」,價格已壓倒TVB皇牌節目《愛.回家之開心速遞》。

真人Show《ERROR自肥企画》成為全城熱話,冠名贊助的藍妹啤酒於節目送出一噸啤酒後,在各社交平台連日「洗版」,宣傳效果有目共睹。另一皇牌節目《調教你MIRROR》冠名贊助費亦水漲船高,於廣告界打滾多年、專門負責電視廣告的陳小姐指,「現時廣告商都願意去ViuTV落廣告,行內人自己都鍾意MIRROR,冠名贊助個價爭得好緊要,升到百幾二百萬。」

《調教你MIRROR》為20集的節目,從社交媒體的預告片段可見,冠名贊助最終由易辦事EPS奪得。若最終費用為200萬元,即每集費用為10萬元;相比之下,據TVB的公開價目,皇牌節目《愛.回家之開心速遞》每78集的冠名贊助只需260萬,除開每集費用為3.33萬元,相差達兩倍。

ViuTV廣告費一年升80%

廣告費方面,陳小姐直指,「大家都望到現實,以前TVB要爭崩頭,時移世易,TVB有生意都好肯傾,同以前態度好唔同;相反ViuTV升得好快,同一個客落廣告,個價一年之間升咗50%至80%,係幾誇張嘅數字。」有中小企老闆指在ViuTV落廣告要搶,亦已經「冇價講」。

記者以中小企員工身份,向ViuTV廣告部查詢,職員指黃金時段的廣告費,為30秒廣告收2.25萬元,通常會落半個月至一個月。不過陳小姐指,一般落廣告會有折扣,以她所知,ViuTV在電視的廣告費仍未追上TVB,「愛回家衰極都有10幾點收視,就算自肥都係得3點收視,所以TVB收緊2萬幾,ViuTV收緊幾千蚊。」

網上廣告費已超過電視

雖然電視廣告未必及TVB,不過ViuTV的觀眾群主要為新一代,普遍透過網上觀看節目,陳小姐指計算過後,ViuTV的網上廣告費已超過電視廣告費,「如果按我哋廣告行業理論,計可觸及人數,App的收費已經貴過電視。」而ViuTV的廣告部職員指,網上的廣告費按點擊率計算,每一千次收費280元。

ViuTV回覆本報查詢,未有具體回應廣告、冠名贊助的收費,僅指去年廣告增長29%,流動應用程式至今下載已超過450萬次,facebook專頁每周接觸的人數達430萬。而TVB未有改變自2013年的方針,繼續將壹傳媒列為「不受歡迎媒體」,不回應查詢。

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