武漢肺炎|超級碗電視直播流失廣告大戶 百威、可口可樂等宣佈抽起廣告

更新時間 (HKT): 2021.01.26 05:29
過去37年,百威啤酒均在超級碗賽事期間大賣電視廣告,但公司今年將會把預算抽起,用作武漢肺炎疫苗接種宣傳。
(facebook/Budweiser)

(北美通訊)美國最盛大的運動賽事美式足球總決賽「超級碗」(Super Bowl),將於2月7日舉行。疫情影響下,不少企業削減廣告開支,啤酒商百威(Budweiser)便宣佈,將削減投放在超級碗比賽上的電視廣告開支,並捐贈宣傳武漢肺炎疫苗接種計劃。

過去37年,百威皆購買大量比賽期間的電視廣告時段,推廣旗下啤酒品牌,但今屆超級碗賽事中,百威只留下四分鐘廣告時間,宣傳旗下飲品。百威公司營銷副總裁魯斯吉(Monica Rustgi)表示,公司仍在計算將投放多少金錢宣傳疫苗注射,但表示這將是「數百萬美元」承諾,例如把廣告時間捐給非營利組織和武漢肺炎疫苗教育資訊等。

至於百威在超級碗前夕的宣傳活動,則包括周一起播放的疫情相關廣告,如舉行保持社交距離的生日遊行、穿上「黑人命可貴」球衣的運動員、醫護人員接種疫苗等。

除百威外,百事公司亦宣布,不會為百事可樂(Pepsi)在超級碗期間購買電視廣告,僅贊助中場表演活動;可口可樂﹑奧迪汽車及墨西哥牛油果亦已宣佈,不會購買超級碗電視廣告。

第55屆的超級碗將於佛羅里達州坦帕市(Tampa)舉行,受疫情影響,場館只開放三分一位置、約2.2萬觀眾可入場觀賽;加上防疫措施不鼓勵民眾聚會,估計在家舉行的歡看派對規模亦會縮小。

作為美國年度盛事,超級碗賽事多年來一直雄踞美國電視收視率首位,收視率高達40%至60%,遠遠高於排名第二的奧斯卡頒獎典禮。因此,超級碗是大企業購買電視廣告「必爭之地」。去年,超級碗的電視廣告收益達破紀錄的4.89億元(美元﹒下同),平均一節30秒的電視廣告,叫價達550萬元。

但在疫情下﹐花費550萬元購買30秒電視廣告,顯得相當奢侈。很多企業不肯定是否能值回票價,例如可口可樂公司過去一半收入來自體育場館﹑戲院等,但這些公共場所因為疫情而關閉,拖累公司整體銷售額大跌,可口可樂在12月宣佈裁員,表示今年不會投放廣告資源,確保資金用得其所。

為了填補超級碗期間的廣告空檔,TikTok競爭對手Triller﹑網上散工平台Fiverr﹑網上汽車銷售商Vroom等後起公司,正爭相購買廣告時段;其他品牌如M&M’s、品客、豐田汽車等,則一如以往投放廣告。

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