東京奧運|贊助商聘顧問公司 評估奧運對品牌影響程度

更新時間 (HKT): 2021.06.10 17:32
不少贊助商聘請顧問公司評估奧運市場營銷計劃會否損及聲譽。 路透社

日本東京奧運因全球疫情而要改期舉行,多個贊助商品牌亦受影響被打亂市場部署。有贊助商聘請市場顧問公司,評估是否應繼續以奧運為主題的市場營銷計劃,抑或與今年的奧運「保持距離」,以避免進一步損害品牌聲譽。

《金融時報》引述47個大型贊助商的員工消息報道,由於國內反對在疫情下舉辦奧運的聲音甚多、有民調更指逾半日本人認為不應如常舉行奧運,促使贊助商要請顧問公司分析宣傳奧運的利弊。有份協助的包括英國的數據分析與品牌諮詢公司Kantar、以及兩間以日本為基地的行銷研究公司Macromill與Intage。

有272間企業會員的有日本廣告業協會(JAA)消息人士亦稱,不少贊助商都發現繼續以奧運為主題的市場營銷計劃,無法達到它們預期的好處,「公司本來希望通過贊助一項全球重大體育賽事來提高品牌的價值,但要積極宣傳它們有份贊助東京奧運,卻變得越來越困難」。

有消息人士更指,由於太難去平衡是否繼續支持舉行奧運,有贊助商要訂出兩套方案,以便在最後一刻因應輿論及市場環境去改動。消息人士稱:「它們正觀察反對奧運的聲音有否減少,否則(宣傳)奧運會損害品牌。與此同時,當你預料贊助商會增加宣傳時,其實大多數活動已在停止階段。」

報道指部份贊助商如Asics即使有播出與奧運有關廣告,也只是在廣告尾段的角落加上奧運標誌,未有大肆宣揚是贊助商之一。另有贊助商表示,會留待本月下旬再決定是否繼續奧運的相關營銷計劃。包括豐田汽車、朝日啤酒等逾60個日本企業有份贊助東京奧運,涉資逾30億美元(234億港元)。

路透社/《金融時報》

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