BrandStory|Uniqlo戰勝Wacoal 成日本女性內衣第一 疫情為轉捩點

更新時間 (HKT): 2021.05.29 10:00

一直領先日本女性內衣市場的Wacoal,擁有逾70年歷史,但最近被平價時裝品牌Uniqlo超越,成為市佔第一。這家專賣內衣的老品牌,卻不敵半途出家的快速時裝,疫情成為這次新舊交替的轉捩點。

根據最新市場調查顯示,Uniqlo去年在內衣市場市佔已升至22.2%,跑贏前一姐Wacoal的20.3%。事實上,Uniqlo在2000年初才進入內衣市場,2011年時日本市佔為13.4%,仍大幅落後Wacoal的21.2%市佔率。

Wacoal一姐地位不保,最主要因疫情嚴重打擊生意,女性客人因對經濟前景的憂慮,減少奢侈品消費,加上長期在家工作,內衣都以簡單舒適為首要考慮,令Wacoal被迫關閉旗下3個貴價內衣品牌,包括Wacoal Dia、Studio Five和Trefle。而Uniqlo正正以平價方便見稱,2008年首推出罩杯式上衣(Bra Top)而打響名堂,在吊帶背心裡加入罩杯,穿著時不用再戴胸圍,深受女性歡迎,當年就賣出超過300萬件,成為暢銷產品。

Uniqlo的胸圍款式香港只賣149港元,相較Wacoal起跳價要300多元便宜,而且Wacoal的矯形高級款式更動輒過千元,Uniqlo自然成為疫下女性的貼身選擇。

Uniqlo 2011年推出當時市場尚未流行舒適胸圍,生產無鋼線塑形胸圍,主打舒適功能型內衣。誰料意外帶領潮流,食正往後幾年的健身熱、瑜珈熱,各大體育品牌一同推銷運動胸圍等無鋼圈內衣,逐漸搶佔傳統的鋼線胸圍市場。

內衣是一門複雜的領域,基於成本及研發時間,很多大企業如Zara都不願意投資。然而,Uniqlo自2000年初進軍內衣行業後,每年都在創新,而且不走回頭路。Uniqlo女性內衣產品負責人Kanoko Takenokuchi曾接受訪問指,他們致力開發不同種類胸圍,暫時未有考慮推出傳統鋼線款式,反而想透過持續改善產品,增加不同尺寸及背扣,令產品更加舒適。

Uniqlo雖然在日本以至亞洲市場的銷量都非常出色,可是在歐美卻無法複製亞洲的成功,尤其「新疆綿」事件導致部份產品無法運到美國,而近5年Uniqlo在美國和加拿大等北美市場均沒有錄得盈利,加上歐美女士身材與亞洲人不同,若想在女性內衣市場再大展拳腳,似乎要再加把勁。

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