蘋果在全球市場上的存在是不可否認的。憑藉著創新的產品和戰略營銷，這家科技巨頭在包括亞洲在內的各個地區建立了重要的立足點。
本文解釋了蘋果在亞洲的銷售表現，從最近的統計數據中獲得洞察並全面了解該品牌對這個龐大而多樣化的大陸的影響。
全球銷售
蘋果2015年至2022年按地區的收入（億美元）
| 年份 | 美洲 |
歐洲 |
中國 |
日本 |
亞洲其他地區 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2015 | 93.8 | 50.3 | 58.7 | 15.7 | 15 |
| 2016 | 86.6 | 49.8 | 48.5 | 16.9 | 13.6 |
| 2017 | 96.6 | 54.9 | 51.6 | 15.3 | 14.1 |
| 2018 | 112 | 62.4 | 51.9 | 21.7 | 17.4 |
| 2019 | 116.9 | 60.2 | 43.6 | 21.5 | 17.8 |
| 2020 | 124.5 | 68.6 | 40.3 | 21.4 | 19.6 |
| 2021 | 153.3 | 89.3 | 68.3 | 28.4 | 26.3 |
| 2022 | 169.6 | 95.1 | 74.2 | 25.9 | 29.3 |
資料來源：企業數據
作為一家科技巨頭，蘋果一直展示了其在全球市場中主導的能力。例如，美洲是蘋果最重要的區域市場，2023財年第三季度的淨銷售額達到了353.8億美元。歐洲和大中國區緊隨其後，成為其他主要市場。
- 在美國的主導地位：美洲的巨大收入歸功於其在家鄉市場美國的強勁表現。光是美國就佔據了超過43％的淨銷售額，並進一步穩固了在全國範圍內眾多店鋪的高集中度。
- iPhone現象：自2007年推出以來，iPhone一直是蘋果的金矛。它通常貢獻了40％以上的整體銷售額。 iPhone的早期版本徹底改變了智能手機行業，最新的iPhone 14 Pro和14 Pro Max仍然繼續保持這一傳奇，即使在經濟挑戰中也推動了逐年增長。
- 根據著名研究機構Counterpoint的數據，蘋果在東南亞地區的iPhone出貨量在2023年第一季度同比增長18％。值得注意的是，印尼和越南的市場尤其對iPhone表現出強勁的需求，即使東南亞其他地區智能手機市場飽和。
蘋果在亞洲的概況
查看這份統計數據（截至Q2 2023年蘋果iPhone出貨量市場份額）
亞洲以其龐大的人口和不斷增長的中產階級對於包括蘋果在內的全球品牌來說是一個利潤豐厚的市場。雖然提供的資料沒有明確提到蘋果在亞洲的具體收入數字，但像大中國區這樣的地區的重要性表明了該品牌在亞洲的強勢地位。
根據AppleInsider的報導，公司首次自2015年第四季度以來成為中國頂級智能手機供應商，iPhone在該國市場的市場份額達到了最高的23%。這與2019年蘋果在中國市場銷售極為艱難的情況相比有了巨大的增長。Counterpoint Research稱，蘋果不僅成為中國最大的智能手機品牌，還在該國創下了自己的市場份額紀錄。
眾所周知，亞洲消費者對於較大的智能手機有著特殊的偏好。獨特的分析強調，這種偏好可能加大了iPhone 14 Pro Max款式的銷售。
根據Omdia的智能手機型號市場追蹤器的2023年第二季度數據，1月至6月，蘋果的iPhone 14 Pro Max在全球出貨量為2650萬部，成為所有制造商中最暢銷的智能手機。緊隨其後的是iPhone 14 Pro，出貨量為2100萬部。
根據全球市場研究公司TechInsights（參考自The Elec）分析的數據，2023年第二季度，中國成為全球最大的iPhone市場，首次超越美國，。
超越文化細微差異：一個案例研究
蘋果在中國的歷程並非一帆風順。哈佛法學院談判計劃的一篇有見地的研究案例，題為《文化障礙與衝突談判策略：蘋果在中國的道歉》，闡明了蘋果如何克服文化障礙並採用特定的衝突談判策略在該國取得進展。該研究突出了蘋果在解決保修政策問題方面的初步失誤，以及該公司最終如何通過巧妙的道歉和戰略性調整來修復與中國消費者的關係。
大中國區的重要性
包括中國大陸、香港和台灣在內的大中國區是其主要市場之一。該地區的經濟增長，加上中產階級購買力的提高，使其成為蘋果等奢侈品牌的熱點市場。
- 文化影響：蘋果產品，特別是iPhone，已成為亞洲許多地區的身份象徵。在上海和北京等城市，擁有最新的iPhone型號通常被視為富裕和現代化的象徵。
- 競爭格局：雖然蘋果在大中國區擁有相當大的市場份額，但仍然面臨來自華為、小米和Oppo等本地品牌的激烈競爭。這些品牌以具有競爭力的價格提供高質量的智能手機，挑戰了蘋果的主導地位。
在中國的財務足跡
中國是一個關鍵市場，即使在大中國區的銷售額達到五年來的最低點。自2010年進入中國智能手機市場以來，公司的銷售額飛速增長，在半個十年內就增長了20多倍，到2015年達到了587億美元的高峰。
Statista的數據顯示，2015年蘋果全球收入的四分之一歸因於中國。然而，無法預見的COVID-19大流行影響了公司的運營，影響了供應鏈和消費者需求。
從供應方面看，該公司在恢復農曆新年慶祝活動後，擴大生產遇到了困難。這導致了連鎖效應，導致iPhone供應短缺的全球性情況。
在消費者方面，該疫情的影響深遠，雖然有些局部。病毒的爆發迫使蘋果暫時關閉了在中國的零售店。即使商店重新開放，他們也報告說客流量大大減少，銷售額下降。
在中國創下前所未有的收益
面對疫情帶來的困難，他們在最近的節日季節取得了驚人的表現，部分原因是由於iPhone 13在中國市場的熱情。這種增長發生在當地巨頭華為的市場份額萎縮之際，而後者是美國貿易限制的結果。
根據AppleInsider的報導，2021年12月結束的季度，公司在中國大中國區的收入飆升了60％，創下了258億美元的新紀錄。這一增長率超過了全球收入的11％，這是一年多以來增長最慢的年度增幅。根據Counterpoint Research的數據，截至2022年第四季度，蘋果在中國市場的市場份額占比達到22％。
值得注意的是，蘋果是唯一一個在2020年實現正面年度增長的品牌，並且在整個智能手機行業收縮的情況下，一直在不斷擴大在中國的市場份額。
亞洲的挑戰和機遇
亞洲並不是一個單一的實體。這個大陸包括多個國家，每個國家都擁有自己獨特的文化、經濟和技術環境。在這種多樣性中航行對於蘋果來說既是挑戰也是機遇。
- 消費者喜好多樣：亞洲消費者的喜好各不相同。一些人注重品牌價值，願意投資於像iPhone這樣的高端產品，而另一些人則尋求物有所值，可能會選擇提供類似功能但價格更低的本地品牌。
- 本地化策略：為迎合多樣化的亞洲市場，蘋果需要採取本地化策略。這可能包括提供地區特定功能、與當地意見領袖合作，甚至是調整價格策略以適應當地的購買力。
來自新加坡的敏銳科技分析師Le Xuan Chiew（源自Canalys的研究）與Rest of World分享了見解，強調了亞洲不斷增長的年輕人口對蘋果在該地區的成功的作用。
「傳統上，蘋果的焦點一直放在成熟的中產階級市場上。然而，風向正在改變，現在他們正在打開更廣泛的網，力圖吸引充滿活力的Z世代和千禧世代。增長和參與的潛在途徑是廣闊的，」
Chiew如此解釋道。
盡管該品牌在該地區的具體實體銷售點目前僅限於新加坡、泰國和馬來西亞的三家旗艦店，但他們並不僅僅是坐以待斃。這家科技巨頭正在靈活地擴展業務範疇。
今年5月，蘋果在越南推出了其首家在線商店，越南擁有超過9600萬人口和快速增長的科技愛好者人口。此前，印尼科技強國Erajaya在雅加達繁華的街道上開設了一家豪華的合作夥伴店。
這家店承諾提供一種身臨其境的體驗，與典型蘋果商店的氛圍相媲美。
別忘了，Erajaya的著名iBox連鎖店，僅次於蘋果商店，因其高端服務和氛圍而被譽為印尼的蘋果商店。
市場概況：蘋果在主要亞洲國家的狀況
印度：不斷崛起的新星
印度以其龐大的人口和迅速增長的中產階級而快速成為一個關鍵市場。儘管受到預算友好型智能手機主導的挑戰，最近幾年為該品牌的普及率帶來了飆升。
iPhone SE針對新興市場定制的推出以及在印度建立的在線商店的設立都為這種增長做出了貢獻。此外，計劃在印度主要城市開設旗艦店表明了他們對這個市場的承諾。
日本：忠誠的堡壘
對於蘋果來說，日本一直是一個強大的市場。該品牌在設計、質量和創新方面的強調與日本消費者的需求完美契合。蘋果與軟銀、NTT Docomo和KDDI等主要電信運營商的戰略合作進一步鞏固了其存在。
將蘋果支付的Suica等受歡迎的本地服務整合到iPhone中，使其成為日本日常生活中不可或缺的一部分。
韓國：突破障礙
韓國，作為科技巨頭三星和LG的故鄉，對於蘋果提出了獨特的挑戰。然而，這個品牌近年來在該國取得了重要突破。首爾的蘋果旗艦店的開幕以及iPhone在年輕消費者中越來越受歡迎，提升了其市場份額。
雖然當地品牌仍然佔主導地位，但對於隱私、設計和生態系統的強調使其具有競爭優勢。
印度尼西亞：發掘潛力
印度尼西亞擁有廣闊的群島和年輕人口，為蘋果提供了巨大的機會。儘管該市場被預算和中價位智能手機所主導，但城市中產階級中對高端產品的需求正在增長。
蘋果最近與當地運營商合作，推出捆綁優惠，並專注於擴大在印尼的零售網絡，這表明了該公司對該市場的長遠願景。
蘋果在亞洲的策略：更深入的探究
蘋果在亞洲取得的成功不僅僅是品牌吸引力的結果，還是對亞洲市場量身定制的戰略方法的證明。讓我們更深入地瞭解推動蘋果在該地區取得當前地位的戰略。
合作與夥伴關係
在亞洲，蘋果聰明地利用合作和夥伴關係來擴大其影響力和吸引力。
- 運營商合作：在日本和韓國等國家，蘋果與主要電信運營商建立了合作關係。這些合作往往涉及獨家交易或捆綁優惠，使iPhone對大眾更具可接觸性和吸引力。
- 本地整合：蘋果將當地服務和應用程序整合到其生態系統中。例如，在中國，蘋果地圖將流行的本地地圖服務高德地圖的數據整合在內，以確保用戶獲得最準確和相關的信息。
注重零售體驗
亞洲的零售策略令人印象深刻。該品牌在創建超越僅產品的旗艦店方面投入了大量資金。
- 建築奇觀：亞洲的商店往往是建築標誌。新加坡的商店漂浮在濱海灣上，是該公司獻給無與倫比的零售體驗的承諾的體現。
- 文化融入：他們確保其商店與當地文化相融合。北京的商店設計靈感來自傳統的中國四合院，將現代性與傳統融合在一起。
產品本地化
了解亞洲消費者的獨特需求和偏好，蘋果做出了本地化產品的努力。
- 語言和功能：設備支持多種亞洲語言，確保本地消費者享受無縫使用體驗。為中國字符提供的手寫識別功能使設備對本地消費者更加友好。
- 區域內容：App Store和iTunes擁有豐富的本地內容，從受歡迎的亞洲電影到特定地區的應用程序，確保用戶感到親切和相關。
前方的道路：挑戰與前景
雖然蘋果在亞洲取得了顯著的成功，但前方的道路充滿了挑戰和機遇。
迎接競爭格局
亞洲智能手機市場競爭激烈，本地品牌爭奪更大的市場份額。
- 崛起的本土品牌：像一加、Vivo和Realme等品牌正在崛起，以競爭價格提供高端功能。蘋果需要不斷創新，以保持領先地位。
- 平衡價格與高端：雖然蘋果是一個高端品牌，但亞洲對中價位智能手機的需求越來越大。蘋果推出iPhone SE系列是朝這個方向邁出的一步，但仍有更多的工作要做。
擁抱技術進步
亞洲處於技術進步的前沿，蘋果的產品需要與這些趨勢保持同步。
- 5G整合：隨著韓國和中國等國引領5G革命，蘋果的設備需要做好5G準備，以迎合科技愛好者的需求。
- 擴增現實（AR）和虛擬現實（VR）：隨著AR和VR技術在亞洲越來越受歡迎，蘋果的設備和服務需要在這些領域提供無縫體驗。
常見問題
蘋果在亞洲有多受歡迎？
蘋果在亞洲有著顯著的存在，中國是其中一個主要市場。該品牌的產品，特別是iPhone，在亞洲的許多地區已成為一種身份象徵。
蘋果產品在亞洲受歡迎嗎？
是的，蘋果產品在亞洲非常受歡迎，特別是在大中國區、日本和韓國等地區。其中，iPhone在幾個亞洲國家佔據了相當大的市場份額。
蘋果每天賣多少部手機？
具體的每日銷售數字可能有所不同，根據年度銷售數字和產品推出情況，蘋果每天全球銷售數量可達數百萬部。
蘋果在中國賣多少部iPhone？
蘋果在中國的iPhone銷售數量有所波動，最近市場份額達到了歷史上最高的23%。具體數字每年可能有所不同，但通常在數百萬部。
全球iPhone銷售最多的國家是哪個？
最多的iPhone銷售在美國，其次是歐洲和大中國區。
蘋果的最大市場是哪個國家？
美國是蘋果最重要的市場，無論是在收入還是銷售量方面都如此。
iPhone在歐洲有多受歡迎？
iPhone在歐洲非常受歡迎，英國、德國和法國等國家是蘋果的重要市場。
為什麼蘋果在日本如此受歡迎？
