【訂閱新世代】Netflix & Chill成做愛藉口 拆解年輕人課金理由

更新時間 (HKT): 2019.05.05 00:01

早於1997年美國電影租售公司Netflix成立,2年後推出訂閱服務,發展10年就由寄送實體影碟到用戶家中,轉型為網上串流影片平台,讓每月付費63元至93元的訂閱戶隨時挑選電影和劇集觀看。自此再往後的10年,由該影視串流平台衍生出網絡術語「Netflix & Chill」,意旨藉觀看Netflix之名,邀請心上人到府上作客一同觀賞電影,實質客套地提出性暗示。

在盜版電影最猖獗的年代出現,現時付費串流平台的競爭者又越來越多。有傳播學者認為,Netflix有心捧紅一個「入屋」概念,讓年輕人接受付費模式,不僅買得原創劇集和舊電影,還有無數共同話題,更讓人認為身為訂閱者就「等於cool、等於年青人、等於無脫節,做到咁呢個平台就好成功」。

記者 鄧溢禧

「Are you up for Netflix and Chill tonight?(今晚要來Netflix and Chill嗎?)」,多年旅居歐美多國、赴德留學生Giselle李小姐指,自Netflix進軍本港市場(即2016年1月起),就已付費訂閱。Giselle估計港人未必個個明白術語含義,但在外國甫提起一詞,「10成9都係問緊嗰樣嘢,係一個藉口話,我想同你睇戲,深層意義只不過想邀請你同我have sex」,人人均能理解。她續指術語多通用於兩人初相識,舉例如使用手機交友軟件時,有意尋覓性伴侶者則不出3句內會借Netflix之名邀請見面。與其他平台最大分別,Giselle指,作為網台限制較少,它可以嘗試更大膽的題材,舉例《性愛自修室》談及年輕人對性好奇又無知,但又不敢高聲闊論怕丟架。她認為這與用「Netflix & Chill」當藉口邀約性愛一樣,「係大家唔敢講出口嘅嘢,但其實係好常見嘅事」。

擲百萬美元編推薦系統 性專家指親密不成仍免尷尬

兩性輔導專家何慕詩直言,「老套講句當下一定係孤男寡女啦,所以要發生進一步行為係好容易」,何指,男女選擇在家中「Netflix & Chill」,單單是該場景已容許兩人行為更親密,「喺街、喺戲院都唔可能發生」,而Netflix的系統讓人隨時暫停或轉換片集,更方便兩人有「進一步行動」。以電影作藉口邀請對方回家,「其實由有電影開始就已經有」,她指可避免大量尷尬位,如登堂入室才驚覺對對方沒興趣,仍不怕表錯情,名正言順「專心睇戲」。

反之,「如果大家都推崇速食文化,咁你播邊一套戲都好,根本就唔使理套戲講咩」,何明言驚慄類型依然最湊效,加上Netflix甫上架就集齊全集,做足準備既可裝大膽,又知出手時機。另外,她又留意到越來越多上架電影,劇情不算緊湊,甚至讓人感覺份外輕鬆,如近來上架的《輕鬆小熊與小薰》,笑言「當做background有啲嘢播下,一開頭都可以扮投入,其實志不在此,衰啲講其實真係好有幫助入mood」。Netflix早於2006年運作串流平台前,一擲1百萬美元請人重編網頁演算法,使影片推薦系統更貼合觀眾心意,今日Netflix會在播放完一套電影後,自動播放或推薦更多同類電影,吸引用家繼續使用,或下次有需要時再用。

塑造成年青人身份象徵:做到咁呢個平台就好成功

中文大學新聞及傳播學院講師梁麗娟指,電影擁有帶動觀眾情緒交流的能力,而選擇約會看電影,雙方都是尋找一個可獨處、認識對方和促進交流的場合,「其實呢啲都喺心理學同傳播學上做過實驗,證明真係有效果,從來都唔只係為娛樂咁簡單」。梁續指Netflix有富話題性的原創作品,讓人在社交場合中更增話題,而用戶提及自己有訂閱時,「感覺上就好似反映緊『原來你識英文』㗎,咁唔一定代表擁抱西方文化,而係你知道世界發生緊咩事」。所以當一個提供影視娛樂的平台,能塑造到讓人感覺時髦、緊貼潮流,「做到咁呢個平台就好成功」。

Netflix指一直以可負擔價錢,即63元、78元和93元3個方案,供客戶訂閱隨時看、隨時取消。

至去年底全球訂閱戶達1.39億人,並由歐美陸續擴展到亞洲市場,其背後一直在收集各個用戶的使用習慣和觀賞喜好,調整對每個地區供應的片源和推薦,如今年內就有100套亞洲原創影片上架,迎合市場需要。「Netflix & Chill」在外國熱門社交網絡Twitter首度出現時,仍意指娛樂一下放鬆自己,至2014年術語漸漸與「深層意義」掛鈎,翌年首攻日本,開拓亞洲市場,其承諾原創製作依然會是未來發展的基礎。

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