電視大戰 TVB遭ViuTV打殘 
召曾志偉、王祖藍做高層救亡

更新時間 (HKT): 2021.01.22 02:00

【本報訊】TVB(511,電視廣播)越見頹勢,因疫情及各方競爭,去年上半年電視廣告收入按年大跌近八億。收入與收視未見起色,集團主席許濤急召藝人曾志偉及王祖藍回巢救亡,分別出任副總經理及首席創意官,希望為TVB注入「年輕」元素。惟曾志偉已68歲,廣告界指僅會採取觀望態度。年輕人正是TVB對手ViuTV「主場」,若無綫繼續以《獎門人》思維對決《全民造星》聲勢,效果可以預期。

甫踏入新一年,TVB旗下的無綫電視「大執位」,許濤昨午發出內部文件宣佈曾志偉及王祖藍的人事安排,曾志偉將全力負責綜藝及資訊娛樂節目,意味着原全力負責綜藝節目、職級為助理總經理(非戲劇製作)的余詠珊失勢。

曾志偉昨日回應查詢時表示,TVB是他在電視圈成長的地方,「可以返去呢個大家庭,再次同一班舊同事共事,實在係好開心」。他指希望憑過去影視界經驗,融合年輕一代新思維、新創意,培育更多人才及製作更多高質素節目。

余詠珊接受傳媒訪問時形容曾志偉是她「師父」,出任她上司令她有依傍。至於ViuTV會否加強綜藝節目迎戰,ViuTV發言人只回覆:「謝謝查詢,沒有回應。」

TVB上半年廣告收入跌69%

曾、王回巢消息未為TVB股價沖喜,消息公佈後更曾進一步跌至7.85元,反映市場或認為TVB技窮,收市報7.9元,挫0.13%,市值34.6億元。

早年曾志偉主持《獎門人》系列贏得一時風頭,王祖藍構思及主演的《老表》系列劇集亦曾大受歡迎,惟曾志偉曾出席撐警飯局,王祖藍則表忠做「護旗手」,已長期於內地掘金,被網民指「藍到發黑」,與許多港人價值觀不一,能否助無綫重獲觀眾眼球值得商榷。

TVB業績積弱連年,自2014年起,純利連續四年倒退,2018年度按年轉虧,至今未能錄得年度純利。2020年上半年,TVB收入按年急降37.6%至12.26億元,虧損2.93億元,期內來自電視廣告服務的收入更大瀉至3.51億元,較2019年同期的11.36億元跌了69%。

ViuTV錄正增長加廣告費

反觀TVB的競爭對手ViuTV,同期廣告收入錄得19%正增長,至1.13億元,反映部份廣告商或轉移至ViuTV平台。

ViuTV靠自製節目《全民造星》系列等內容,成功製造年輕人話題,近日亦乘勢加廣告費,由今年開始將原本晚上7時至12時的時段一分為二,其中將9時至12時打造成「黃金時段」,新時段30秒廣告費索價1.52萬元,較去年同時間的1.11萬元升約三成六。無綫方面,其翡翠台新一年廣告收費未有調整,黃金時段內30秒廣告費由4.97萬元至14.36萬元不等。

香港廣告商會執行總監朱俊美表示,現時疫情反覆,大部份商戶仍持觀望態度,雖有部份客戶仍視電視為重要傳播途徑,但亦會考慮目前社會氣氛。

廣告公司The Bees創辦人曾錦強指出,以具消費力的中年人為對象的商業品牌,亦喜在年輕平台落廣告,避免觀感老土,ViuTV的《全民造星》系列等贏得眾多年輕人好評,他相信ViuTV的年輕化策略奏效,吸引更多品牌到其平台上落廣告。

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