【仙道彬手記】中鋒點令籃球鞋大賣? 咁要問問伊榮喇!

更新時間 (HKT): 2020.01.15 22:54

打籃球,常說一寸長一寸強,高佬總係有着數,但在籃球鞋市場剛好相反,道理很易明白:你穿上奧尼爾的個人系列,總不會可以爆開三個人入樽,但穿上後衛鞋如Stephen Curry系列,想像自己插花好咗,三分準咗,容易得多。所以傳統智慧,賣得的多數是後衛鞋,中鋒想要大賣?難如登天。

美媒指NBA只有16位球員曾擁有個人系列(Signature shoe),但我數來數去都不止此數。無論如何,Jojo能夠成為其中之一,一方面要多謝自己的努力,以表現成為聯盟最出色的中鋒,也因為他屬於CAA(Creative Artists Agency)旗下,牙力十足。Jojo在2018年與UA簽約,雖然金額未有透露,但據報已是中鋒位置史上最昂貴,而且可以匹配報價的adidas也極速放棄,預計出手絕不會低。

我們可以參考同期的合約,來估計Jojo的身價。帝王新人Marvin Bagley III據報與Puma簽下五年合約,估計每年的金額是200-300萬美元;至於今年的狀元Zion Williamson則與Jordan Brand簽約,估計金額為7年7,500萬美元,以此推算,Jojo當在兩者之間。本來以Zion Williamson的爆發力和叫座力,對MJ來說肯定是聰明的投資,但誰會料到,他會因傷至今仍上陣無期。一日未落場,一日也難以行銷,所以一切關於Zion的商品,也只能按兵不動。

Jojo不似傳統中鋒,他有三分波,運球和傳球的技巧也不錯,就算不及AD,但也差去不遠。而對打籃球的普通人來說,這一點非常重要,因為我們就算買了Embiid 1,也肯定不可能變成7呎高,但假如賣點是靈活,那吸引力自然會大增。其實在2018年簽約時,jojo已講過,要打破高佬不能賣鞋的迷思。

昔日四大中鋒,包括Shaquille O’Neal、Hakeem Olajuwon、Patrick Ewing和David Robinson,海軍上將和奧拉祖雲都沒有個人系列,至於奧尼爾的鞋款,則是Reebok的經典之一,他的體重和爆發力,配合Pump的作用非常配合,如非有Allen Iverson,甚至算得上是Reebok的最大icon。至於Ewing,則非常有商業頭腦,在經理人David Falk協助下,決定肥水不流別人田,推出個人代言的伊榮系列(Ewing Athletics)。伊榮在九十年代以硬漢形象深入民心,就算贏不到總冠軍,可是多年來在全美最大的市場紐約征戰,所以叫座力十足。在1989年推出伊榮系列,打破「中鋒難賣鞋」的傳統,據報非常受歡近。David Falk就透露,當時營業額過億!

伊榮的款式大賣,有兩大原因,第一是平,在美國入門版的訂價是49美金,來到香港剛好是399蚊,抵到爛;第二是多色多款。在九十年代,籃球鞋以黑白為主,所以Scottie Pippen穿上紅flight,才這麼震撼,可是Ewing的鞋款顏色眾多,雖然都是高筒款式,但已足以吸引用來襯衫的非籃球迷。加上球鞋多detail位,除了大大隻Ewing英文字,鞋身也有其球衣號碼33號,而且隨鞋都會附送一個小籃球,令人愛不釋手;起初的the Rebound系列我已忘了是何模樣,之後的33 Hi系列才真正引發熱潮。

在1990至1996年,Ewing的Hi 33系列推出了20個款式,也許食正籃球熱爆條水,也因為球鞋本身有其吸引之處,一直大賣特賣,甚至不止籃球員,連當年四大天王之一劉德華也着過,包括在經典電影《超級學校霸王》中演出時,就穿上白色款式。本來過了九十年代的熱潮,Ewing Athletics因為種種原因而在96年停產,但在2012年又有機會捲土重來,其款式也充份演繹了九十年代的味道,食正懷舊熱潮,於是引來了愛穿波鞋的G-Dragon垂青,穿上紅色版本現身,也再次吸引大批fans搶購,一來追星,也貪其色多易撞。由劉德華到G-Dragon,能夠有港韓巨星都穿上,相信除了Air Jordan以外,就只有Ewing系列可以如此把炮。

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